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网易云音乐与大众点评达成平台合作联合推出

发布时间:2019-05-17 02:28:48
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导读:随着消费升级浪潮的来临,用户的消费需求不但体现在功能性层面,其情感性需求也日益重要。而音乐作为具有伴随属性的情感性消费内容,天然与各种生活场景具有强关联。近年来“唯音乐与美食不可孤负”等流行语的出现,也既反映出用户情感性需求的增长

7月2日,易云音乐与大众点评宣布达成平台合作,共同推动音乐与生活场景的结合。为此,双方联合大众点评头部品牌商户推出听歌点亮免费菜活动,通过社交性的趣味玩法,将优质原创音乐内容欣赏与品牌免费菜鼓励相结合,探索人、音乐、美食之间的奇妙关联,并拓宽原创音乐传播推行渠道。此次合作也意味着易云音乐持续构建的音乐生活王国取得全新进展。

(易云音乐大众点评联合推出听歌点亮免费菜活动)

听歌点亮免费菜 社交玩法链接音乐与美食

随着消费升级浪潮的来临,用户的消费需求不但体现在功能性层面,其情感性需求也日益重要。而音乐作为具有伴随属性的情感性消费内容,天然与各种生活场景具有强关联。近年来唯音乐与美食不可辜负等流行语的出现,也既反映出用户情感性需求的增长,又呈现出音乐与美食等品质生活的关联性。此次易云音乐和大众点评共同推出听歌点亮免费菜活动,正是希望借助趣味性玩法推动音乐与生活场景的结合。

(用户可通过大众点评首页入口参与听歌点亮免费菜活动)

此次听歌点亮免费菜活动覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等二十多座城市,为用户提供10万道免费菜资源。7月2日至4日期间,用户通过大众点评APP首页入口进入活动页面,约请4位好友收听相应歌单中的歌曲,便可点亮来自头部餐饮品牌的一道免费菜,下消费时兑换。与此同时,用户也可以通过优良原创音乐的陪伴,为线下消费带来更好体验。活动提供的免费菜来自大龙燚、海晏楼、答案茶等大众点评头部品牌商户,涵盖中餐、西餐、火锅、碳烤、料理、小龙虾等众多品类;而相干歌曲则包括易云音乐石头计划第二季原创作品征集中的优秀原创歌曲、美食相关趣味歌曲等作品。这些音乐作品或聚焦城市生活,或与美食相关且妙趣横生,与用户消费场景十分契合。

此次活动通过简单有趣的社交玩法,将优良原创音乐作品欣赏和品牌免费菜鼓励进行结合,活动推出后迅速吸引大量用户的参与。与此同时,双方也于7月2日上线了《真假友情大鉴定》好友测试H5,通过用户出题、好友答题的形式,以音乐和美食品味为标准,让用户对朋友间的相互了解程度进行趣味测试。用户可通过H5中的链接进入听歌点亮免费菜活动主页,这也进一步借助趣味社交玩法提升了活动参与性。

(《真假友情大鉴定》H5截图)

用音乐赋能生活场景 持续构建音乐生活王国

如前所述,音乐与生活密切相干,用音乐更好赋能线下生活场景,也让优质原创音乐得到更充分传播,是易云音乐一直以来的重要探索方向。而下消费场景中,如何用优良内容满足用户多元化、个性化消费需求;也是大众点评始终关注的一个重点。基于对音乐与生活场景相结合重要价值的共识,易云音乐和大不锈钢无缝管规格表
众点评携手达成本次合作。

据了解,易云音乐是国内最活跃的音乐社区和最大的独立音乐人平台,截至2017年底其用户数超4亿,入驻原创音乐人超5万。根据QuestMobile《2017年中国移动互联年度报告》,易云音乐入选一线城市移动民最爱TOP10 APP和二线城市移动民最爱TOP10 APP第一,广受用户爱好。此前,易云音乐也携手口碑、亚朵、屈臣氏等合作伙伴,延续构建音乐生活王国版图。

根据QuestMobile上述报告,大众点评一样入选一线城市移动民最爱TOP10 APP和中高消费用户最爱TOP10APP。易云音乐方面表示,大众点评是国内领先的生活服务平台,具有大量优质的年轻用户群体,通过强大线上流量赋能线下各类品牌商家,覆盖美食餐厅、酒店旅游、电影票务、家居装修、美容美发、运动健身等众多生活服务场景。双方合作可以让音乐渗透更多生活场景,在不同场景中更好满足用户发现、分享音乐的需求;同时也能为易云音乐石头计划等优秀原创音乐作品,提供更加丰富、精准的传播推广渠道。

(双方合作可助力石头计划“HD系列”拉力材料试验机 如何保养
原创音乐作品更好传播)

作为本地生活服务平台,大众点评延续布局内容+社交领域,引领会生活的人在点评分享吃喝玩乐等生活方式,通过短视频、明星入驻和首页个性化信息分发,用优良内容建构多元化的消费需求,丰富消费者个性化的美好生活体验。

大众点评方面表示,易云音乐是国内极具口碑的音乐平台,拥有优良的用户群体和良好的社区氛围。此次大众点评携手易云音乐,通过听歌点亮免费菜的场景体验,能立足优质音乐内容,更好地为会生活的消费者提供线上线下一体化互动体验。

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