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PPTV聚力传媒可以把“魔兽”的后续价值挖多大?

发布时间:2019-07-23 16:42:51

上映十多天,中国票房已突破13亿元,这个夏天,《魔兽》当之无愧成为最火爆的电影。这部被誉为“承载了无数人热血青春”的影片的热播带热了相关产品的热销,也让越来越多国内企业意识到IP衍生品产业这个金矿的存在。也因此,拿下《魔兽》独家新媒体版权的聚力传媒成为众多企业艳羡的对象,而随着VR与IP衍生品产业的火热,为挖掘“魔兽”的后续价值创造了无限可能。

与《魔兽》超过13亿元的票房相比,另一个数据或许更让人震动:在《魔兽》上映前,其衍生品的销售就超过了1亿元。在这个数据的背后,是近年来IP衍生品发展的如火如荼,以美国为首的海外电影产业,已经形成了完整的产业链生态圈,行业利润不仅仅依靠票房,衍生品成为其重要组成部分。如,电影《星球大战》六部曲全部票房收入近45亿美元,衍生品的收入则超过200亿美元。而在中国,衍生品市场仍处于摸索阶段,电影衍生品的收入占比只有20%多,而这个比例还没有刨去零食餐饮所占的比重。

美国衍生品市场的今天无疑是中国衍生品的明天。结合魔兽再来说聚力传媒的意图。作为一部游戏改编的电影,《魔兽》最大的目标观众群就是游戏玩家。统计显示,中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一,玩家预计约有1000万人,即在全球1亿个《魔兽》玩家当中,至少有10%都来自中国。因此,聚力传媒总裁米晰认为,抓住主要的消费群体,通过内容打动消费者,同时进行商业模式开发,满足多层次消费需求,才能“险中求胜”。

这也透露出聚力传媒拿下《魔兽》独家新媒体版权的更深层次意图:网络点播可以成为利润的来源,但重头戏还是多样化《魔兽》的衍生内容。据悉,魔兽上映前,聚力传媒变赞助了北京三里屯的“魔兽展”,将游戏和电影中的场景带到线下,让用户第一次走出游戏,进入到身临其境的场景中去。并且在“魔兽展”现场,提供了多套VR虚拟现实设备,这种全新的场景式体验,大大增加了用户参与感。

除此之外,聚力传媒还在筹备“魔兽”相关的自制节目,通过有趣好玩的节目设置,从更多维度上开发这个超级IP,即便《魔兽》电影下映,也依然能保持这个IP的热度和关注度。

只有顺势而为,方能成为未来的赢家。继拿下《魔兽》后,聚力传媒又与国内最大的秀场平台YY、最大的电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作,同时与韩国大型的娱乐集团CJ E&M达成战略合作,一起探讨IP商业化在中国的可行性,这一系列的举措都让人们看到了聚力传媒在掘金衍生品产业的决心与信心。

但对于聚力传媒来说,在IP衍生品方面未来要做的仍然很多,例如,如何实现IP的商业价值向外扩展,从线上到线下,进入实体消费层面,实现IP的落地或O2O化。业内人士指出,如果从魔兽开始,聚力传媒通过开发VR魔兽体验,以及与时光网合作为用户带来魔兽周边衍生品,无疑会推动中国衍生品产业链成熟的进程。

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