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在线答题风口已稳创新力将成未来竞争的基石

发布时间:2019-05-17 00:33:34
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中国的互联创业永久不会平静,继2016年移动直播兴起、2017年同享单车兴起后,2018年的第一个风口被答题游戏成功抢占,就在距离狗年春节还有小40天左右的时候便已经出现出火爆全国的趋势,成为《王者光荣》、《吃鸡》以后的升级版游戏。毕竟,知识可以变现。

但是,最近的答题遭遇了作弊神器的考验。在此背景下,答题平台芝士超人再次发挥创新力,成功破解外挂,确保答题的公平性,推动答题延续风靡。

答题风行的背后是人性化体现

美国心理学家亚伯拉罕马斯洛有一个著名的理论为众人所熟知,那就是马斯洛需求层次,在其著作《人类激励理论》中,马斯洛将人类需求分为五个层次,分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

如今,答题虽然拥有着比《开心辞典》、《一站到底》等传统综艺类节目无任何参与门坎、题目符合大众知识面、移动场景下亦可参与等优势,但其风靡的本质还是捉住了人性的体现,即马斯洛需求层次中社交需求、尊重需求和自我实现需求的表现,使其天然自带传播属性。

通俗些讲,就是人性中的社交、虚荣感与成就感引发的人类间传播。顺便,还可以赚到一笔小费。以1月15日芝士超人21:30场为例,第一题:《登飞来峰》的作者是谁?A.苏轼,B.李白,C.王安石,如果三五个好友一起吃饭答题,对酷爱文学的答题用户说,这就是一个可以炫耀、满足虚荣感的好机会,对理科用户来说则有些难奇闻!泰坦尼克号沉没与月球有关
度。而假设12道题全部答对,不但得到奖金,通过分享到朋友圈或群,还被朋友点个赞、夸奖,都是满足成就感的体现。

纵观移动互联的发展,无论是淘宝、美团、滴滴等吃穿住行基本需求类应用,亦或是映客、猫眼、豆瓣等文娱玩乐更高层级需求应用,深入洞察到用户需求才是唯一不变的真谛。今日,答题俨然也遵守了这条真理,大放异彩并且大有一种颠覆传统综艺节目的发展趋势。

答题的商业前景在于流量和注意力经济

有数据统计,目前市场上已经出现映客旗下的芝士超人、今日头条的百万英雄、思聪老公的冲顶大会、花椒旗下的百万赢家和1直播的黄金十秒等众多玩家,甚至有传闻连巨头BT也按耐不住,成心插上一手。真可谓,1风口上,百家争鸣。

当众多玩家齐聚,有人就开始质疑,这类模式的商业前景在哪里?对此,先把时间拉回到2016年7月18日,美团创始人王兴在参加内部会议上,提出了中国互联进入到下半场言论,也就在那一年年末,资本寒冬言论盛行。这种大趋势的变化意味着流量本钱高涨、流量增速放缓、用户活跃度低。如今,流量成本已经高达10几、几十元钱。

面对这种境况,答题成为一把钥匙,用最短的时间、最少的本钱打开了百万级流量的大门。从反馈数据看,芝士超人目前平均每场都保持在百万流量,奖金分别为20万~101万不等,换算下来就是,每一个流量成本仅为5毛钱~1块钱。

低成本、高流量,性价比如此之高自然吸引到各位大佬纷纭入局、撒币。1月8日晚,王思聪发朋友圈表态:2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。 随即,奉佑生表示:反正我有10个亿,我会一直撒。周鸿祎也在朋友圈里回复:你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。于是,一群撒币大佬打响了撒币元年的第一枪。

如果说,获客本钱低是吸引大佬入局撒币的G点,那末,答题的封闭空间与注意力经济才是其商业前景的保证。

在目前资讯平台、社交媒体等分散国民注意力的时代,如何实现最有效和最直接的品牌传播,成为各品牌主的困扰,而从传播学理论我们可知,用户在喜欢某个品牌会经历选择性注意、选择性理解和选择性记忆的三个阶段,因此,传播环境的重要性不言而喻。如同在地铁站投放广告和包下地铁车箱投放广告,终究的传达效果截然不同。

而答题,就犹如包下地铁车厢,具有了封闭的传播环境,并且融入了答题这个结合奖金、社交、虚荣心、成就感为一体的互动情势。在上线不到20天的时候,1月9日,芝士超人和百万赢家几乎同时宣布迎来商业合作,不过前者是来自趣店旗下大白汽车分期的1个亿广告投放费用,后者是和美团资源置换推出美团专场,宣告了答题的商业变现。

创新力将成答题的未来基石和护城河

经济学中提到一个名词,叫做企业生命周期,包括发展、成长、成熟、衰退四个阶段,而研究企业生命周期的目的便在于为企业找到能够与其特点相适应,使得企业找到一个相对优势的模式保持企业发展能力。而能够决定答题平中国10大疯狂女人:街上公然强暴男人
台的未来与核心竞争力无外乎平台的创新力。

截至目前,虽然答题平台众多,但多数在奖金、玩法、题目上大同小异。其中唯一一家值得注意的就是映客旗下的芝士超人,屡次在玩法、内容上创新,保持了一个新兴平台的创新力,已经率先推出了血战到底,单人独享101万李诞专场、快问快答闪电场、芝士亲友团,你赢我也赚邀请好友获得奖金分红等创新玩法。

同时,芝士超人于1月13日晚19:30,携手人民客户端共同推出人民客户端专场,提出包括我国第一艘航母、国家最高科学技术奖、诺贝尔文学奖获得者莫言作品等科普与正能量知识,获得超百万人的参与支持。

不仅如此,芝士超人的创新玩法也逐渐为行业内其它平台所学习使用,花椒旗下的百万赢家便推出了单人独享102万专场,并于最近尝试组团答题玩法,开始打造自己的特色。

更为重要的是,为了抵制某些企业的投机行为、制作出的做弊助手等外挂软件造成的不公平答题竞争现象,芝士超人在今天中午12:30场推出与外挂斗,其乐无穷玩法,在题目设置上展开了人脑与机器搜索的PK,采用迷魂法打乱机无线宣布裁员50人 声明解释:必须提升效率
器搜索。例如第一道题国道公路标志中的英文字母在英语字母中排第几个?就成功迷惑机器搜索,成功躲过外挂。

因此,一个平台的生命力如何,不在于目前有多么兴盛,更在于其产品设计、玩法创新、服务升级、商业模式等全面而周到的斟酌和布局。答题风口虽然已站稳,但后续注定还会有更多玩家入局,至于每一个平台的核心竞争力,从目前看,芝士超人已有苗头。

俗话说,星星之火,可以燎原,抢夺了答题先机的芝士超人凭借着创新力未来必将会更进一步。正如映客投资人、金沙江基金合伙人朱啸虎曾经形容过答题,那就是电视综艺络化。这一点,考虑到芝士超人背后的映客,健康的造血能力、强大的娱资源库、丰富的移动直播经验,都为芝士超人的未来奠定了良好的基础。

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