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多芬x火箭少女101邀你感受天猫小黑盒新

发布时间:2019-05-16 18:25:06
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导读:4月11日,天猫小黑盒联合多芬在沪上潮流地标上海长宁来福士与火箭少女101 Yamy和徐梦洁,共同开启天猫小黑盒“1分钟护发素”开盒仪式,让美丽从“头”开始。

随着当代女性的经济独立,在维持美丽方面也加大了投入,不只是皮肤养护,头发也要全方位保养。如何能像爱护皮肤一样庇护头发?针对女性消费者这一痛点,天猫小黑盒联合多芬高调发布护发新品一分钟护发素。主打一分钟定制自己的发则的概念,抛去大量时间和繁琐的步骤让消费者拥有护发新体验。4月11日,天猫小黑盒联合多芬在沪上潮流地标上海长宁来福士与火箭少女101 Yamy和徐梦洁,共同开启天猫小黑盒一分钟护发素开盒仪式,让美丽从头开始。

(上海长宁来福士活动地点照片)

活动现场,Yamy和徐梦洁不但下见面会与粉丝近距离亲密互动,还在现场勇敢SHOW出自我,1分钟即兴热舞掀起全场热潮。

(火箭少女101Yamy、徐梦洁到场助阵)

年轻潮流+明星效应,天猫小黑盒玩转花式营销

早在4月4日,天猫小黑盒助力多芬新品营销,在微博高调官宣新品1分钟护发素。并发布快闪字幕视频震撼开场,视频中3个国民级神秘idol剪影引发友料想,获40余万次转发,近7000的友留言互动。

(多芬官方微博)

之后天猫小黑盒与火箭少女01人气成员Sunnee、Yamy、徐梦洁共创发布一分钟故事,借助三位艺人的百变不设限,打破偏见的态度宣言,引发消费者情感共鸣,同时激起粉丝传播热情,以粉丝声量将新品传播推向顶峰。截止目前为止#一分钟,定制我的发则#话题浏览超4000万,视频上线三天观看近1500万,成功引爆话题讨论。

(天猫小黑盒多芬新品发布会现场开盒活动)

不仅如此,天猫小黑盒以 爱豆经济花式玩转品牌营销。火箭少女101成员Sunnee、Yamy、徐梦洁轮值天猫旗舰店一日店长。Idol同款及限量周边引发粉丝抢购,带动预定量破万支。天猫小黑盒一方面紧抓品牌与粉丝的精神共体,实现流量的增速变现;一方面带动了品牌的声量和销量,最大限度地用明星号召力为品牌造势。

(天猫旗舰店一日店长活动)

天猫小黑盒新品首发阵地,助力品牌品效合一

本次是联合利华团体旗下多芬品牌与天猫小黑盒的首次合作,多芬品牌新品一分钟护发素在天猫小黑盒独家首发,新品售出2万件,破品牌新品首发记录。创下多芬旗舰店品牌全年销量TOP2的记录(仅次于双11)。其中新品成交高达93%是由品牌新客贡献,全店多芬品牌新客占比70%,意味着天猫小黑盒为品牌发掘了新的蓝海,帮助品牌实现了口碑和事迹双丰收。

(新品发布现场气氛火爆)

自2017年3月天猫推出小黑盒新品专属频道以来,因其平台推动力、精准营销、数据洞察及上市策略吸引了愈来愈多的国际品牌与天猫合作,天猫小黑盒也成为了天猫平台新品首发的主阵地。

<时时刻刻为师生着想
p>在过去的2018 年中,有 20 万个品牌在天猫首发超过 5000 万款新品。欧莱雅旗下美宝莲FIT me粉底液在首发当天便交出11万支销量的好成绩,打破三项行业纪录。18000瓶兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜更是在首日开售即告罄。2019年,已合作过大量知名品牌的天猫小黑盒还制造了戴森卷发棒、星巴克猫爪杯等现象级新品首发事件,获得品牌高度认可。

(天猫小黑盒多芬新品发布会现场)

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